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2071億!2023年上半年化妝品零售成績單出爐

2023年年上半年,除了整體大盤實現增長,部分美妝上市企業發佈的業績也實現上漲,扭虧為盈。

近幾年來,隨著人均可支配收入持續增長,化妝品市場規模持續攀升。

根據國家統計局數據顯示,2013-2022年,我國化妝品商品零售總額從1,625億元增長至3,935億元,期間複合增速為9.25%。

△ 2015-2023年上半年中國化妝品零售總額(億元,參考)

雖然在2022年,受出行受阻等多種因素影響,我國化妝品零售額較上年下降4.5%。隨著出行恢復,據國家統計局發佈的2023年1-6月社會消費品零售數據顯示,2023年上半年,社會消費品零售總額為227588億元,同比增長8.3%。其中,化妝品類商品零售額為2071億元,同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關,為歷史最高水準。

統計局對此表示,2023年上半年經濟社會全面恢復常態化運行,宏觀政策顯效發力,國民經濟回升向好。

值得注意的是,從2014年至2023年上半年數據的統計對比可以看到,今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關,為歷史最高水準,且除2022年下跌外,其餘年限均為正向增長。

01 行業內多數公司半年報業績預增

除了整體大盤實現增長,部分美妝上市企業發佈的業績也實現上漲,扭虧為盈。

珀萊雅:近日,美妝龍頭珀萊雅化妝品股份有限公司發佈2023年半年度業績預告,預計今年上半年實現歸母淨利潤為4.6億元至4.9億元,與上年同期相比,將增加1.63億元至1.93億元,同比增加55%至65%,漲幅較大。值得一提的是,今年一季度珀萊雅的營收、淨利潤同比增速都接近30%。

上海家化:上海家化聯合股份有限公司預計上半年淨利潤2.85億元-3.15億元,同比增加81%到100%。

雲南白藥:7月13日發佈2023年半年度業績預告。公司預計2023年半年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為261,274.93萬元至300,606.64萬元,比上年同期增長74%至100%。

片仔癀:7月13日,發佈業績快報稱:2023年上半年淨利潤15.3億元,同比增長16.43%。公司核心產品片仔癀系列產品、片仔癀牌安宮牛黃丸銷售增加。

華熙生物:預計公司23 q2 營收基本持平,歸母淨利潤基本持平。23h1 預計營收增速2%,歸母淨利潤基本持平。23q2 醫美板塊預計高雙位數增長,原料業績預計增速為15-20%,護膚品板塊小幅下滑。

貝泰妮:預計公司23q2營收增速20%,歸母淨利潤增速20%。

丸美股份:預計公司23q2 營收增速30%,歸母淨利潤增速20%。結合q1 業績,預計23h1 營收增速28%,歸母淨利潤增速21%。

朗姿股份:預計公司23q2 營收增速25%,歸母淨利潤增速500%。結合q1 業績,預計23h1 營收增速26%,歸母淨利潤同比大幅增長1322%。

另外,線上上管道,抖音、快手美妝消費均實現“增長”。數據顯示,2023年1-6月,抖音美妝消費增長54.5%;快手美妝消費增長15.9%。但另一方面,天貓(淘寶)、京東等電商平臺,2023年1-6月美妝消費均呈現“下降”。

(图源:用户说)

02 全管道經營成必然 精細化運營深耕品牌力

不斷增長的美妝市場,吸引了一眾玩家,行業競爭不斷加劇。在消費者越發成熟、流量紅利弱化、競爭態勢激烈的情形下,美妝品牌該用什麼姿態來面對“內卷”生態呢?

珀萊雅:恒康科技此前發佈的《中國美妝品牌2022年成績單分析,業績增長策略有哪些?》中就有提到,珀萊雅業績增長的主要原因在於其持續推進“6*n”戰略 (新消費、新行銷、新組織、新機制、新科技、新智造),深化“多品牌、 多品類、多管道”策略,繼續夯實“大單品策略”,旗下各品牌銷售勢頭向好, 實現穩定增長。

上海家化:上海家化表示,公司自第二季度開始,加大品牌投入,驅動高毛利護膚品類收入快速增長,結構性地提升了毛利率,同時讓銷售費用率、管理費用率穩中有降。同時,上海家化將全面優化管道,線下持續通過新零售賦能 傳統零售縮編整合,提質增效。線上加速構建自播、達播矩陣,降低對頭部主播的依賴度,逐步打造垂直私域流量。

華熙生物:2022年重做戰略解碼,從原料銷售轉向提供解決方案,進行數位化轉型2023 年開始提出數位化運營、降本增效等方式由放轉收,加強中臺能力,進入高質量健康增長階段。

過去十幾年,受電商管道發展紅利的影響,美妝品牌加速由線下轉向線上佈局,傳統電商成為品牌入駐的勝地。然而,在不斷挖掘新流量的同時,美妝品牌普遍發現一個問題,即公域獲得的流量往往是一次性的,用戶流失率高。且隨著流量紅利不斷銳減,公域也不再是低價的流量池。美妝發力線下,打造多元化管道佈局,是大勢所趨。

整體來看,我國化妝品市場回暖速度加快,趨勢明顯,線下零售市場迅猛增長,不少品牌正努力通過線下與消費者“面對面”接觸塑造品牌形象,傳播品牌文化,多元化佈局線下專櫃、門店,實現全域增長。

另外,一些dtc品牌也需要尋找線下增長點。

去年線上管道占主營業務收入超90%的珀萊雅在近日表示,今年將是其線下重啟元年,將在日化管道與在百貨管道重點發力。

擁有璦爾博士、頤蓮等多個功效護膚品牌的福瑞達生物近期宣佈,將在今年全面發力線下,並提出首年打造共計3.5億回款的線下市場規模,覆蓋線下2億消費者的目標。

另外,面對消費者需求多元化、差異化趨勢,化妝品企業逐漸通過打造多品牌方式,覆蓋更多消費群體和細分需,同時通過對用戶精細化運營、提高用戶的複購率成為了品牌行銷的關鍵。

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