走过12年“双11”变的不只是数字，更有你的流量 -尊龙人生就是博

历经12年的双11加上疫情的冷冻期，今年的双11更成为各大商家回血的重大节点，为了重振业绩，钉足了劲做准备。市场下陷，国货崛起，新生活方式的演变，再加上大数据的加入，今年的双11注定依旧狂欢。

安踏双11电商成交额28.4亿元，较去年增长53%

苏宁线上订单量暴涨75%，当天直播带货总额1.6亿

森马电商双11最终业绩突破17.18亿

伊芙丽刷新双11成绩，全渠道成交突破5.53亿，业绩同比增长517%

全渠道7.37亿！gxg单品牌销售位居中国男装第一

太平鸟双11最新战报：全渠道销售破13亿

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今年双11各大品牌再次交出一份满意的成绩，据统计，此次有2600多个新品牌、120万款进口新商品参加双11，474个品牌成交额突破1亿元，6成品牌增速超去年同期，总成交额达到4982亿元，将近是19年总金额2684亿的两倍。

这些疯狂数据的背后，对于大品牌们来说无疑是“回暖”的大好时机，但对于中小商家而言大多是沉寂、黯然的。走过12年“双11”变的不只是数字，更有你的流量，双11是公域流量爆发的聚集地，随着流量越来越贵，并且越来越不值钱。想要以此分一杯羹就得花大量代价去替换，但买来的流量始终都是公域的，能带来转化的也仅仅只是九牛一毛，双11是一场年度消费游戏，消费者和企业都需要遵守固定的规则，而往往这些规则逼疯的不仅仅只有消费者，更有许多中小商家！

安踏集团董事局主席兼ceo丁世忠表示，“安踏在数字化转型过程中，将全面优化各品牌消费者触点的数字化应用布局，建立品牌私域流量中心;并且还表示在未来5年，安踏的线上业务占比将超过40%，对接消费者业务占比将达到70%。”

面对趋势，线上线下一体化是必然的，但随着大品牌纷纷布局转型，瓜分公域流量，再把公域流量沉淀到自己的私域流量，给到中小企业发展的机会并不多，沉淀自己的私域流量就显得极为重要。

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