中国母婴童市场将每年15%速度增长，线下渠道为王？ -尊龙人生就是博

       7月20日，咨询公司罗兰贝格发布了《中国母婴童市场研究报告》，报告预计，借助二胎政策刺激，中国母婴童市场（包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务和婴童服务）潜力巨大，未来五年将以每年15%的速度增长，整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元。其中，婴童产品及服务二者之和占比超过90%。

       在具体产品品类方面，食品和服装在整体婴童产品市场中占比较高，教育则是婴童服务中规模的子品类。

       未来五年，食品和服装将长期占据产品市场超过70%的市场份额，但考虑到二者已进入相对成熟的发展阶段，增速将逐步降低，预计到2020年，二者将共占整体产品市场的67%。随着消费者对服务的诉求逐渐提高，至2020年，婴童服务市场增速将维持在17%左右。在服务的各项子品类中，由于国内消费者对于子女教育重视程度较高，教育长期以来占据婴童服务市场较大份额，且预计短期内仍将保持增长，到2020年约占服务市场份额的35%。

       而具体到养一个孩子每年花费多少钱，婴童年龄、家庭收入以及市场层级的不同均会带来消费差异。总体而言，当前母婴童市场年人均消费约为7748元，其中母婴童产品年人均消费约为4299元，服务的年人均消费约为3449元。但深入分析发现，对城镇人口而言，2015年，每个城镇婴童的消费达11197元，其中约39%为服务类消费。随着婴童年龄的增加，服务的消费支出将逐渐增长；而在产品方面，除服装消费基本稳定外，其余产品品类的消费都会有不同程度的下降。

       花费这么多，哪些渠道有前途？调研结果显示，到2020年，线上渠道占比预计将由2015年的32%增至40%，但整体份额仍不敌线下渠道。在线下渠道的各业态中，2015年母婴专卖店的渠道占比约为31%，据调查，预计到2020年，母婴专卖店在线下渠道的份额将提升至40%。

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