恒康科技周报：天猫618累计下单金额6982亿元，亚马逊推出“ai试衣”功能，提升线上服装销售…… -尊龙人生就是博

恒康科技消息：过去一周(6.15-6.21),天猫618累计下单金额6982亿元，雅诗兰黛旗下高端香氛品牌盛大揭幕落户上海，亚马逊推出“ai试衣”功能，提升线上服装销售…… 

阿里巴巴宣布，作为疫情以来最大的消费季，2020年天猫618的累计下单金额为6982亿元，创造新纪录，展现了中国经济强劲内需动能。据了解，这也是天猫618首次公布下单金额数据。

了解到，今年天猫618有10万商家报名参与大促，同比去年增长1倍。而在商品规模上，天猫618发售了1000万款商品，达到2019年双11的水平。此外，200万款新品也在天猫618进行首发。

数据显示美妆受到年轻的消费者追捧，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、olay、sk-ii、赫莲娜、资生堂、whoo后等纷纷进入天猫618成交额“亿元俱乐部”，雅诗兰黛只用短短9个小时成交额就超越去年618购物季。

今年天猫618，3万个天猫商家同比增长翻倍，1万多个品牌增长超过10倍。 

雅诗兰黛旗下高端香氛品牌kilian凯利安和frederic malle馥马尔香水出版社于上海ifc国金中心璀璨揭幕，高端奢华香氛双子星同步落户上海。当天，雅诗兰黛集团总裁樊嘉煜女士、凯利安与馥马尔香水出版社中国区品牌总经理叶汉飞先生、上海ifc国金中心商场总经理黄智晟先生、凯利安品牌副总监王佩琳女士莅临现场共同为精品店进行揭幕祝酒仪式。凯利安中国区品牌挚友关晓彤也现身活动现场，与嘉宾、媒体们共庆品牌高光时刻，见证神秘奢华香氛空间的到来。

美国电商巨头 amazon（亚马逊）正在日益完善“虚拟试衣工具”，以提升线上服装的销售。近日，亚马逊研发部门 lab126的几名ai（人工智能）专家通过结合多种算法，开发出全新“ai试衣”功能。亚马逊在6月14日~19日由 ieee（电气和电子工程师协会）举办的国际计算机视觉与模式识别会议上正式发布了这项功能。

亚马逊指出，新版“ai试衣”的研发难点在于如何利用客户键入的服装特征信息完成精确搜索，以及如何在客户多次“更换”服装搭配的情况下保证图片的成像质量。为了解决这一难题，亚马逊开发了一个基于“源图像、文本信息、目标图像”等三元素的系统，每个元素都由一个神经网络控制，实现文本和图像的相互转换。

另外，为了让衣服能够完美地在模特身上展示，研发人员还开发了一个名为“outfit-viton”的系统。该系统搭载了深度学习网络gan（generative adversarial networks 生成式对抗网络），保证虚拟试衣的仿真程度。

据了解，时尚电商公司每年需要花费一大笔资金在处理客户退货处理上。有了虚拟试衣技术之后，客户退货率可以有效降低。因此，除亚马逊外，许多技术公司、时尚电商等都开始纷纷研发虚拟试衣技术。

据美国著名设计师品牌 diane von furstenberg（以下简称 dvf）将大规模裁员，并将关闭绝大部分门店，将重心转为线上业务。

据外媒报道，dvf 已经决定裁掉 75%的员工，并关闭19家门店中的18家，未来将转为“仅数字渠道销售，以中国市场为中心”的商业模式。dvf 所有门店中，将只有位于纽约 meatpacking district 的门店（同时也是公司总部所在地，同名创始人的住所）继续保持运营。

dvf 第一批裁员在5月进行，同时还关闭了位于英国伦敦 mayfair bruton street的旗舰店，与此同时，其英国子公司 dvf studio uk ltd进入破产管理程序。据消息人士透露，dvf 在6月还将辞去更多管理层人员，只留下目前400名员工的四分之一左右。2018 年上任的 ceo sandra campos 和负责生产的副总裁 holliday hofstatter 已经从公司离职。

在刚刚过去的广州直播节中，女装品牌茵曼在微信小程序上进行了自己有史以来时间最长的一场直播——14小时的直播观看量接近10万人次，评论数达2.1万，点赞4.5万，直接带动销售额超过30万。虽然销售数字并不惊艳，但令茵曼感到满意的是当场直播为门店成功引流了3000人。

茵曼母公司汇美集团副总裁曲晶表示：“在直播间展示茵曼新品时，实际上是让观众体验到‘云试衣’的服务，看衣服穿在主播身上是什么感觉，自己是否喜欢。在消费者产生兴趣后，主播再引导她们去附近的茵曼门店里试穿、体验。”总结起来，“用直播为门店引流”存在三个关键环节：消费者对商品产生兴趣、主播引导到店、门店承接流量。 

曲晶认为，在后疫情时期，线下生意逐渐恢复后，小程序直播的角色发生了转变——不仅是一种线上销售渠道，目前茵曼小程序直播支撑起了新零售项目25%的销售额，也是一种为线下门店引流的手段。

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