下一个瑜伽裤，运动内衣外穿如何成为一种潮流？ -尊龙人生就是博

运动内衣早已经不是藏在t恤里的不可展示的贴身物件。到了夏天，辣妹们的穿搭法则里少不了这件出街必备单品。

 

难以追溯这股风潮到底是从什么时候流行起来的，很多明星都是运动内衣穿搭的流行风向标。

 

前两天，blackpink发布了新专辑先行曲，除了jennie身穿的复古曼联球衣被体育迷们大为讨论，旁边的lisa继续以她标志性的街头风格服饰出镜，外穿韩国潮牌neon genesis oddity设计的冰球服外搭，内穿意大利街头品牌gcds的运动内衣裤，甜酷辣妹运动范儿十足。

 

下一个瑜伽裤，运动内衣外穿如何成为一种潮流 ▲被称作“人间芭比”的blackpink成员lisa称得上是运动内衣穿搭模板。

 

辣妹们原来的胸罩可能都被运动内衣接管了。不止是传统的运动大品牌，时尚品牌、潮流品牌、传统的内衣品牌和新晋的dtc新消费品牌几乎都在运动内衣这个细分品类里发力。 

 

事实上，根据美国市场调查机构npd的数据，眼下各个品牌都在迭代其运动内衣的种类，2021年该品类的销售额增长了54%，达到100亿美元。

 

bof今年2月撰写了一篇报道题为《研发最佳运动胸罩的竞赛》，其中提到，像阿迪达斯和gymshark这样的品牌正在倾注资源更新他们的运动胸罩品类，这些公司将运动胸罩视为赢得女性运动市场的关键——他们正在建立专有实验室，并与生物力学科学家紧密合作研发新产品。

 

相关的专家告诉bof，运动胸罩是服装行业中最难执行的产品之一，因为它们需要齐全的尺码，以及在材料、结构和合身性方面的不断迭代。关于这一点，问问身边的女孩挑选一款合适的运动内衣有多难你就会知道了。

  

运动胸罩于1977年由新泽西州的两位女性所发明。当时正值妇女解放运动和第一次跑步热潮的高峰期，但是市面上并没有能满足女性跑者的运动内衣。佛蒙特大学的研究生lisa lindah和她的朋友戏剧服装设计师polly smith有过穿着普通胸罩运动的糟糕体验，于是她们缝制了自己版本的运动内衣，肩带在后面交叉以防止它们滑落，胸部下方有一个坚固的弹性带作为支撑，以避免在慢跑时遭遇胸部痛苦的反弹——世界上第一个运动内衣就这样诞生了。

 

过去几十年来，这个类别迅速发展起来。但在很长一段时间里，运动品牌像对待裤子或上衣一样对待运动胸罩，用普通的材料和典型的小、中、大尺寸来为产品分类。

 

女性身体的多样性以及女性运动方式和运动参与的演变，意味着品牌必须及时反馈，对产品进行调整和迭代。

 

维多利亚的秘密仍然是全球内衣服装市场份额的领导者，但这个大打性感牌的内衣品牌自2016年以来营收下滑、内衣秀收视率下跌，市场上唱衰的声音甚嚣尘上。这似乎也在作证女性对内衣的喜好正在发生改变。运动品类也许会是维秘赢回市场份额的一种方式。

 

阿迪达斯在今春推出了43种新款、72种尺寸的运动胸罩系列。阿迪达斯高级总监兼全球胸罩和紧身衣产品负责人艾米·查尔顿（amy charlton）告诉bof，“这很复杂，因为它不是一个适合所有人的尺寸。乳房是如此多样，如此独特，如此不同。因此，我们的产品开发过程是持续的，是一种进化。我们正处在一个非常漫长的旅程中，要加倍努力，比以往任何时候都更多地与我们的女性顾客接触，为了赢得我们的女性顾客，我们需要从胸罩的种类开始。”

 

最近，国外如girlfriend collective、alo yoga、gymshark和oner active这样较小的dtc品牌，国内像内外、ubras内衣新消费品牌，通过强调合身、舒适和材料，已经在运动内衣类别中获得了认知。

  

欧睿信息咨询公司（euromonitor）的高级分析师nina marston说，与耐克和阿迪达斯等大公司相比，这些新公司对消费趋势的反应更快。根据npd集团的数据，仅千禧一代——这个目前占据女性内衣市场最大份额的群体——在2018年就将胸罩预算的三分之一用于运动内衣。

 

新一代年轻女性们更加重视身体的感受，追求从限制性服装中解放出来，这些数字预计还会增长。

 

看起来很多方面因素在作用这一趋势的发展。不管是起床去瑜伽，或是下班奔向球场，女性的生活方式和运动的界线逐渐融合。与此同时，运动休闲风的浪潮之下，运动内衣已不单单适用于运动和健身场景，越来越多的女性消费者抛弃普通胸罩，转而选择舒适又百搭的运动内衣作为日常穿搭，以前不被注意的内衣被摆在了众人面前。

 

正如第一个运动内衣的诞生故事那样，这背后还有一层女性主义的叙事——女性为女性的运动需求制造出了适合的产品，女性的舒适度可以成为设计的核心——能够让女性更自由地参与跑步，这也是上世纪70年代第二波女权主义运动的核心议题之一。

 

舒适到极致的瑜伽裤正是在这样的风潮之下取代了牛仔裤的地位。

 

流行风潮也许来了又去，但当身体的枷锁被冲破，潮水便不可逆地涌向前去。

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